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本文系《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》王晶記者1月7日的采訪文章，原標(biāo)題為“商標(biāo)拍賣有乾坤，錦囊妙計(jì)請收存”。轉(zhuǎn)發(fā)供大家參考。

小小商標(biāo)，價(jià)值如何？1月5日，宜賓紅樓夢酒業(yè)股份有限公司的“紅樓夢”等26件商標(biāo)以7000萬元成交價(jià)拍出。1月17日至18日，云南滇紅集團(tuán)的“滇紅太湖”等34件商標(biāo)將以6002.19萬元的起拍價(jià)進(jìn)行公開拍賣。

近年來，知名品牌的商標(biāo)拍賣話題引發(fā)社會各界廣泛關(guān)注，應(yīng)該如何正確看待商標(biāo)拍賣？實(shí)踐中，如何評估被拍賣的商標(biāo)價(jià)值？又應(yīng)注意哪些法律問題？本報(bào)記者日前采訪了業(yè)內(nèi)專家、律師、評估師，探索商標(biāo)拍賣里的“乾坤”，分享商標(biāo)拍賣過程中的“錦囊妙計(jì)”。

◎商標(biāo)拍賣的本質(zhì)與意義

除了上述“紅樓夢”商標(biāo)拍賣外，近年來，知名品牌的商標(biāo)拍賣并不鮮見，而且起拍單價(jià)和拍賣成交金額屢創(chuàng)新高。

2020年，深圳市快播科技有限公司的一批商標(biāo)以950萬元的價(jià)格經(jīng)拍賣成交；樂視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司1300余件商標(biāo)以13.6萬元的價(jià)格起拍，最終以1.3億元的價(jià)格成交，吸引超10萬人圍觀。2021年，成都譚魚頭投資股份公司的“譚魚頭”等49件商標(biāo)經(jīng)過二次拍賣，最終以470萬元的價(jià)格成交；蓮花味精集團(tuán)有限公司持有的24件“蓮花”等商標(biāo)起拍單價(jià)為658.29萬元，總起拍價(jià)達(dá)7570.34萬元。

上述拍賣商標(biāo)的品牌相關(guān)產(chǎn)品與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，這些企業(yè)相關(guān)商標(biāo)被拍賣的消息一經(jīng)流出，便迅速引發(fā)社會大眾熱議，人們紛紛發(fā)表不同評價(jià)：“又一餐飲巨頭落幕：20年前營收上億，今卻落得破產(chǎn)拍賣商標(biāo)”“‘味精大王’賣不動味精賣商標(biāo)，蓮花味精拍賣24件商標(biāo)”“無形資產(chǎn)的價(jià)值遠(yuǎn)超你想象”“這就是商標(biāo)的價(jià)值”……

一輪又一輪輿論熱潮下，商標(biāo)拍賣的本質(zhì)和意義究竟是什么？“從法律上講，商標(biāo)拍賣是‘商標(biāo)專用權(quán)拍賣’，本質(zhì)上屬于無形資產(chǎn)拍賣。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授、中國拍賣行業(yè)協(xié)會法律咨詢委員會委員劉雙舟介紹，實(shí)踐中，根據(jù)拍賣商標(biāo)的原因，大致上可以分為“錦上添花式拍賣”和“亡羊補(bǔ)牢式拍賣”兩種。前者指一家企業(yè)在整體改制或整體出讓時(shí)，一件知名度高的商標(biāo)的估價(jià)就可能是“錦上添花”，即加上商標(biāo)專用權(quán)，整體轉(zhuǎn)讓的價(jià)格就會較高；后者則大多發(fā)生在債務(wù)糾紛案件中，法院對破產(chǎn)企業(yè)的商標(biāo)進(jìn)行拍賣就屬于這種類型，由于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)的目的是為了抵債，商標(biāo)估價(jià)相對就會較低，甚至可能會低于商標(biāo)的實(shí)際價(jià)值。

“盡管拍賣商標(biāo)是破產(chǎn)企業(yè)不得已而為之，但不可否認(rèn)，對于破產(chǎn)企業(yè)而言，商標(biāo)是重要的無形資產(chǎn)，商標(biāo)拍賣有利于最大限度地補(bǔ)償投資人或債權(quán)人的經(jīng)濟(jì)損失，同時(shí)也可以繼續(xù)發(fā)揮商標(biāo)這一無形資產(chǎn)的價(jià)值，做到物盡其用，避免知識產(chǎn)權(quán)資源浪費(fèi)。”劉雙舟表示。

◎商標(biāo)拍賣中的價(jià)值評估與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避

商標(biāo)拍賣過程中，起拍價(jià)的確定尤為重要�！皩�(shí)踐中，影響起拍價(jià)的因素有很多，比如競買人的數(shù)量、被拍賣商標(biāo)的知名程度等。通常情況下，起拍價(jià)應(yīng)當(dāng)?shù)扔诨蚵缘陀诒Ａ魞r(jià)。商標(biāo)價(jià)值的準(zhǔn)確評估是一個(gè)較為復(fù)雜和困難的工作，高評和低評都不利于拍賣，保留價(jià)的確定一定要參照原商標(biāo)持有企業(yè)的經(jīng)營效益及其他國內(nèi)相關(guān)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)格。”劉雙舟介紹，除債權(quán)人議價(jià)外，起拍價(jià)的確定還可能涉及到商標(biāo)價(jià)值評估問題。

“對于商標(biāo)價(jià)值評估的方法和標(biāo)準(zhǔn)，我們一般根據(jù)實(shí)際評估的類型選取不同評估方法。對于司法拍賣過程中涉及的商標(biāo)價(jià)值評估，如果所涉及企業(yè)沒有被查封仍在持續(xù)經(jīng)營，一般都是按收益法來評估�！北本┍狈絹喪沦Y產(chǎn)評估事務(wù)所副總經(jīng)理丁保剛介紹，所謂的收益法即根據(jù)前3年的經(jīng)營狀況及未來3年至5年的收益預(yù)測來評估；如果所涉企業(yè)已經(jīng)停止經(jīng)營，則可能需要由債權(quán)人議價(jià)。

除了合理確定起拍價(jià)，拍賣過程中，競拍人還需注意很多事項(xiàng)。劉雙舟向記者介紹：一要注意商標(biāo)的知名度，馳名商標(biāo)與普通商標(biāo)在拍賣運(yùn)作上不同；二要在拍賣前仔細(xì)審查競買人的資格，買家最好是與所競買的商標(biāo)注冊類別具有相對應(yīng)經(jīng)營范圍的企業(yè)，其對本領(lǐng)域的情況比較熟悉，能理性地看待和參與競爭，競買成功的可能性就比較大；三是注意商標(biāo)專用權(quán)的有效性和轉(zhuǎn)移手續(xù)的合法性。

“商標(biāo)拍賣過程中，當(dāng)事人還應(yīng)注意確認(rèn)該注冊商標(biāo)的有效期及是否存在許可情況。”天達(dá)共和律師事務(wù)所杭州辦公室合伙人楊金華指出，商標(biāo)拍賣成交本身并不意味著競買方已經(jīng)取得商標(biāo)專用權(quán)，建議在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議中明確賣方配合辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)條款和附加商標(biāo)許可使用條款，在商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)辦理期間將商標(biāo)先行以許可的方式授權(quán)競買方使用。

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商標(biāo)拍賣中的幾個(gè)問題